В Китае запретили рекламу предметов роскоши на ТВ и радио
Китайские политики запретили рекламу товаров класса люкс на официальном государственном радио и телевизионных каналах. Этот шаг является очередной попыткой погасить растущее социальное недовольство, вызванное значительным разрывом в уровне благосостояния населения. Данная мера также направлена на пресечение коррупции, так как взятки в Китае часто дают именно предметами роскоши.
Как сообщает информационного агентства «Синьхуа», запрет распространяется на рекламу высококачественных часов, золотых монет и редких марок. Он начнет действовать в канун китайского лунного Нового Года, который наступит в эти выходные. Этот праздник, как и Рождество на Западе, сопровождается особой расточительностью китайского народа.
Сразу после появления запрета на рекламу, цена на акции Burberry, LVMH, Richemont и Chow Tai Fook (крупный производитель ювелирных украшений) значительно упала.
В 2012 г. Китай получил звание крупнейшего в мире потребителя товаров класса люкс, оставив позади лидера предыдущих лет - Японию. Консалтинговая компания McKinsey & Co. предрекает, что к 2015 г. на китайский рынок предметов роскоши будет приходиться пятая часть мировых продаж в данном сегменте, сумма которых в Китае составит $27 млрд. Однако запрет на рекламу высокобюджетных товаров может снизить темпы роста данного рынка.
Отчаянный шаг пекинских политиков по запрету рекламы следует за серией недавних заявлений с призывами вести сдержанный образ жизни. В ноябре прошлого года председатель КНР Ху Цзиньтао (Hu Jintao) даже объявил о подготовке передачи власти своему преемнику, Си Цзиньпин (Xi Jinping). Ху Цзиньтао признался, что не в состоянии остановить коррупцию, которая может привести к гибели коммунистической партии.
В январе этого года Национальное Бюро Статистики КНР впервые за 10 лет опубликовало официальный коэффициент Джини, который отражает степень расслоения общества по определенному признаку. Цифра, которая иллюстрирует разрыв между богатыми и бедными гражданами, в Китае составляет 0,474. Отдельное исследование, которое проводилось в декабре 2012 г. Юго-Западным университетом Китая, показывает, что в 2010 г. данный разрыв составлял 0,61. Отметим, что чем ближе к 1 указанное значение, тем выше социальное неравенство в данной стране. Согласно мнению ООН, социальное неравенство более чем в 0,40 представляет потенциальную опасность стабильности страны и может вызвать народные волнения.